Todos os dias, milhares de conteúdos de skincare anti-idade são postados nas redes. Mas sabe quem são muitas das pessoas que estão consumindo esses conteúdos? Meninas de até 12 anos. O que elas aprendem no feed, elas aplicam na pele. Para proteger o futuro da pele dessas meninas, a GUT e todas as marcas do Grupo Boticário se uniram para lançar o 1º selo de classificação indicativa para conteúdos de skincare e o #PactoSkincareResponsavel.

Para ilustrar e sensibilizar os públicos, a GUT desenvolveu uma campanha impactante para amplificar essa mensagem crucial. Com o objetivo de gerar um diálogo direto com pais, educadores e, principalmente, com o mercado publicitário e de influenciadores, a estratégia criativa utiliza uma abordagem visualmente poderosa. O filme da campanha, que mostra a transição de conteúdos inocentes para tutoriais de produtos com ativos potentes, culmina na frase que ecoa a urgência do tema: "O que elas aprendem no feed, elas aplicam na pele." A agência utilizou os próprios rostos das meninas, cujas expressões infantis são marcantes ao revelar que esses jovens estão expostos a informações não classificadas na Internet.

"Como agentes da comunicação, precisamos estar sempre atentos às questões de utilidade pública e atuar para mudar comportamentos. Por isso, quando a GUT cria com o Grupo Boticário o Pacto Skincare Responsável, sela a nossa missão de estar conectada à cultura, aos públicos e às suas reais necessidades. Hoje nossa luta é em defesa da pele e do bem-estar de tantas meninas, e pelo futuro de cada uma delas", ressalta Alessandra Visintainer, Managing Director da GUT São Paulo.