Para despertar a curiosidade do público antes de apresentar a mensagem da campanha, Anitta passou a aparecer em público com looks e acessórios que traziam letras embaralhadas. Tudo começou com a primeira aparição de Anitta usando uma bolsa na Fashion Week de Paris com o anagrama estampado: 1NVEPM1OM COEERD LEDROOA1 HEOC TIDGEJACOOIRAL PRAMERO 1RMDO, instantaneamente, a internet reverberou o que poderia ser o enigma. No dia seguinte, a cantora usou outros itens, em uma viagem internacional de férias. 

Revelado por Anitta em suas redes sociais, a mensagem “O Mercado Pago é o melhor jeito de comprar no 11.11 do Mercado Livre”, marca a estreia da campanha de Black Friday e conecta o enigma criado às ofertas e aos benefícios disponíveis para os consumidores.

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