Lançamos com Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, a campanha “Anitta Parada”, estrelada pela embaixadora da marca, Anitta. No filme, a artista fica em silêncio, em uma alusão a “deixar dinheiro parado”. 

A campanha atiçou a curiosidade de todo mundo iniciando com uma estratégia unbranded. Tudo começou com uma live no perfil da Anitta onde a cantora ficou parada sem fazer absolutamente nada, intrigando os milhares de seguidores que estavam assistindo. Com pouca informação e sem saber o que estava acontecendo, a curiosidade do público foi prontamente ativada.

Neste mesmo dia, no intervalo da novela 2 da Globo, um filme de 30" sem aparição de marca trouxe novamente a cantora parada sem explicação. Até que, na novela 3, um filme de 60" revelou apenas no final com uma locução do ator Milhem Cortaz que "Chamar a Anitta para ficar parada no nosso comercial, é um desperdício. Deixar seu dinheiro em uma conta que não rende, também. Traga seu dinheiro para a conta que mais rende do Brasil, do Mercado Pago."

O filme gerou muita conversa e a campanha um sucesso absoluto. Uma matéria da revista Exame mostrou que "Segundo dados da Loxias, núcleo de inteligência da Polis Consulting, a estratégia foi eficiente. A plataforma de monitoramento Brandwatch, utilizada pela Loxias, identificou que a ação gerou um volume de 1.729 menções nos dias seguintes, envolvendo 832 autores únicos e alcançando aproximadamente 5,5 milhões de perfis. Termos como "publi", "comercial" e "silêncio" dominaram as discussões, mas a análise qualitativa revela um resultado mais estratégico: a conversa se estendeu para os produtos financeiros. Tópicos como"investimento", "pix", "poupança" e "CDI" emergiram, indicando que a campanha conseguiu transformar o impacto inicial em uma ponte para os serviços do Mercado Pago.".

Ainda, segundo a revista Exame: "A campanha Anitta Parada representa um exemplo de comunicação integrada em que as redes sociais não foram meros canais derivativos, mas o ponto de partida que, por meio do estranhamento e da escassez de informação, preparou o terreno para a mensagem principal da marca. A ação mostrou que, às vezes, o silêncio calculado é o que gera mais ruído."