O Mercado Livre e a Samsung se uniram para lançar a primeira campanha de sua parceria criada e produzida integralmente com ferramentas de inteligência artificial generativa. Com o conceito “O melhor da IA da Samsung, com o envio mais rápido do país”, a campanha integra a experiência de compra ágil da plataforma com o potencial da inteligência artificial da Samsung.

Com um conceito lúdico, o filme mostra uma encomenda do Mercado Livre sendo entregue em uma casa na selva. A movimentação atrai animais, que interagem de forma inusitada com os produtos Samsung ao som do hit "BumBumTamTam", do MC Fioti. A produção, liderada pela agência GUT, integrou diversas ferramentas de IA generativa para criar cada imagem, com um desafio adicional: fazer com que os animais seguissem uma narrativa precisa, com expressões e movimentos sincronizados com a música.

Embora toda a execução visual tenha sido gerada por IA, a campanha ressalta a importância do trabalho humano em todas as etapas: desde a estratégia, o desenvolvimento criativo, a direção e o planejamento de mídia, até a supervisão artística e técnica de cada cena. "O Mercado Livre e a Samsung compartilham um DNA de inovação e a busca constante por surpreender seus usuários. São marcas que sempre estão um passo à frente, testando e experimentando novas tecnologias para descobrir até onde podem chegar. Nesta campanha, a IA é o meio para contar uma história diferente, com o uso da tecnologia e o talento humano se complementando para definir o conceito, as mensagens e a experiência que queremos gerar”, diz Iuri Maia, Diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre.

 “Um comercial também pode virar entretenimento, e é isso o que esse filme entrega: animais carismáticos ao som de um funk para marcas icônicas”, finaliza Bruno Brux, CCO da GUT.